Darío Queirolo /// En una de las tiras más recordadas de Mafalda, su alusión al deporte favorito de los argentinos (y uruguayos) dejaba bien claro, más de 45 años atrás, que tal vez nada ni nadie se salve de ser criticado en nuestro país, haga lo que haga. Somos campeones mundiales a la hora de quejarnos. Si se hizo algo nos quejamos porque se hizo, y si no se hace nos quejamos igual.
El que sufrió en esta oportunidad varias críticas por atreverse a realizar una estrategia de promoción fuera de lo común fue el Ministerio de Turismo de Uruguay.
Sin embargo, la muy criticada inversión que dicho Ministerio está realizando en la Rede Globo para que Punta del Este, Montevideo y tal vez otros destinos uruguayos, se muestren en 4 capítulos de la telenovela "Totalmente demais" es una idea brillante.
5 años atrás, en un almuerzo en el Mercado del Puerto de Montevideo con el entonces Ministro de Turismo Héctor Lescano, le comenté que sería una muy buena idea que el gobierno lograra que algún director de cine con fama internacional filmara algunas de sus películas en Uruguay, ya que la influencia que tienen el cine y la televisión en las personas es formidable.
5 años después, no tengo ninguna duda que los millones de dólares que se inviertan para que ciudades uruguayas sean protagonistas de una telenovela famosa o de una película de algún gigante del cine mundial, serán mucho más productivos que los millones que se inviertan para promocionar una carrera de Formula E.
La decisión del Ministerio de Turismo de invertir 500,000 dólares para que 23 millones de brasileros vean y escuchen hablar de nuestras ciudades, es digna de ser aplaudida. No solo es muy poco dinero, sino que ese público, el brasilero, ha probado que ante una buena promoción o nota sobre Uruguay, responden de manera casi automática, y deciden rápidamente viajar a nuestro país.
Para citar algunos ejemplos de la tremenda influencia que la pantalla grande o chica tiene sobre la gente, aquí van algunos ejemplos.
Turquía
Para citar un caso muy actual, es tremendo el incremento que han tenido los viajes de uruguayos a Estambul desde que las telenovelas han inundado la programación de la televisión uruguaya.
Un relevamiento realizado meses atrás con las agencias especializadas en vender Europa nos confirmó que desde que Las Mil y Una Noches abrió el camino a las telenovelas turcas, han sido muchos los uruguayos que han solicitado incluir Turquía en el itinerario de sus viajes al Viejo Continente.
Madison, Iowa, EEUU
Bastante más lejano en el tiempo, luego de que Clint Eastwood filmara Los Puentes de Madison, ese pueblito de Iowa sigue recibiendo, aún 20 años después de su estreno, turistas deseosos de tomarse una foto junto a los puentes que fueron testigos de la historia de amor de Clint y Meryl Streep.
Barcelona
Cuando Meadow, la hija de Tony Soprano, en la super famosa serie Los Sopranos, decidió ir a estudiar a Barcelona en la Temporada 4 de la serie, no fue porque los guionistas eligieron una ciudad al azar. De ninguna manera. Cada ciudad, marca de refrescos, relojes o de automóviles que vemos en una serie de TV o en una película está previamente negociado.
De modo que cada vez que Meadow o su madre Carmela Soprano, mencionaban a Barcelona, era porque el gobierno de esa ciudad pagaba para que se le nombrara.
No fue sorpresa alguna la reacción de miles de jovenes estadounidenses de solicitar información para ir a estudiar a Barcelona, gracias a Los Sopranos.
Roma (y Barcelona nuevamente)
Tampoco es casual que Woody Allen filmara en Barcelona en el año 2008 el film Vicky Cristina Barcelona, o en 2012 To Rome With Love.
Allen durante el rodaje de Vicky Cristina Barcelona
Woody Allen con los protagonistas de A Roma con Amor, frente a la Fontana di Trevi.Luego de recibir importante apoyo económico, exoneración de impuestos y permisos para filmar donde quisiera, Allen no solo mostró de manera magistral ambas ciudades a lo largo de cada película, sino que además incluyó sus nombres en los títulos.
Quién algo sepa de turismo debe felicitar al Ministerio de Turismo, porque esos 4 capítulos con tomas en Uruguay, que serán trasmitidos en horario central en la principal cadena de TV de Brasil, van a generar un retorno muchas veces superior a 500,000 dólares.
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