Por Darío Queirolo /// Organizada por la Cámara Uruguaya de Turismo y la Universidad ORT Uruguay, el pasado 23 de julio se realizó la disertación “Turismo en Uruguay: ¿crecimiento sin rentabilidad?”, en el Auditorio Campus Pocitos de ORT.
Los 80 asistentes pudimos escuchar, a lo largo de los 90 minutos que duró el evento, las ponencias de Fernando Tapia, Álvaro Moré y Patricia Marques, con moderación de Pablo Pesce, sobre el objetivo planteado, que fue analizar los desafíos de rentabilidad, competitividad y generación de valor del turismo en Uruguay.
Se destacó la intervención de Álvaro Moré, presidente de VML y Hogarth, explicando la importancia de la Inteligencia Artificial en el desarrollo del turismo uruguayo, si se aplican correctamente los superpoderes de esa impresionante herramienta.
Fue interesante también la participación de Fernando Tapia, presidente de la Cámara Uruguaya de Turismo, que compartió información e inquietudes, como el inentendible reducido presupuesto con el que cuenta el Ministerio de Turismo, o el cambio de marca en el mencionado Ministerio, que sustituyó el Uruguay Natural por el Uruguay Sorprende. Tapia explicó que si bien no comparten el criterio del Mintur con el cambio de marca, corresponde que acompañen el uso de Uruguay Sorprende.
Con respecto al tema puntual de la instancia, la poca rentabilidad que percibe el sector turístico, más allá de mencionar los sabidos altos costos que implica tener una empresa en Uruguay, no se mencionaron algunas potenciales soluciones para que, en definitiva vengan muchos más turistas, y aumenten considerablemente los ingresos actuales.
Tapia mencionó acertadamente que si bien el mercado argentino será siempre el más importante, el mercado al que hay que apuntar para incrementar sustancialmente el número de turistas es Brasil, y compartió una idea de instalar un gran parque acuático en la zona cercana a Punta del Este, para cautivar al público brasilero más allá del verano, pero aclaró que por el momento no era más que una idea, y que no hay ningún plan para llevarlo a cabo por el momento.
De modo que al finalizar el evento, al que asistí porque todos estos eventos siempre aportan, creo que quedó un sabor a poco en lo que respecta a la discusión de soluciones, acciones y proyectos puntuales para que Uruguay mejore su atractivo como destino turístico, y de esa manera convoque a más y mejores turistas, para que generen más riqueza y mejor rentabilidad.
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