"Euskadi, ven y cuéntalo"; "Spain is different"; "Colombia, el riesgo es que te quieras quedar". Estos ejemplos demuestran que algunos de los eslóganes elegidos para promocionar el turismo pueden recordarse durante años. Otros pasan sin dejar huella. "Muchos se repiten año tras año, son los mismos de un lugar a otro. La frase Más de lo que te imaginas la han utilizado ya al menos ocho países", explica Nicolás Hollander, creativo publicitario y autor de la campaña Sonríe, estás en España.Andalucía no se centra ya en mostrar sus monumentos, sino que apuesta por evocar emociones personales: Tu mejor tú. Otros lemas de comunidades autónomas son Disfruta (Madrid), Apetece (La Rioja), Déjate abrazar (Navarra), Es vida (Castilla y León) y Latitud de vida (Canarias). En estos dos últimos casos, Hollander ve una merma de creatividad. "Vida es una palabra demasiado genérica, que además utilizan otros países como Panamá (Puente de vida) y Costa Rica (Pura vida). Este sector está lleno de territorios comunes en los que si se usan siempre las mismas palabras no consigues destacar", dice el creativo publicitario, que tras pasar por agencias como McCann y Publicis fundó su propia compañía, Résistance.
"Un buen eslogan es el que te invita a vivir sensaciones y emociones, que al final es lo que compra la gente que hace turismo", comenta Gema Martínez, profesora de Marketing Turístico de la Universidad Complutense de Madrid. Los anuncios de Tourespaña siempre han logrado un gran impacto, desde aquel Spain is different [España es diferente] de los años cuarenta al actual Necesito España, pasando por el Todo bajo el sol de los ochenta. "Los lemas turísticos españoles son muy positivos, la campaña Necesito España llega al corazón y se dirige a la parte emocional del turista", señala María Jesús Such, profesora de Economía Aplicada especializada en turismo de la Universidad de Alcalá.
Such explica que este tipo de publicidad ha pasado de reivindicar recursos como espacios culturales o naturales a tocar más la fibra sensible. "El viajero es ahora el guardián del turismo y tiene que ser el protagonista de los anuncios", dice. En su opinión, "cada vez se viaja menos en grupo, por lo que el turismo ha pasado a ser una experiencia más individual, y por eso hay que poner en valor la vivencia personal". "El turista toma decisiones de compra según esa aspiración de experiencias", añade la profesora.
Un eslogan emblemático es el de Colombia, país que hasta el reciente proceso de paz (iniciado en 2012) no conseguía sacudirse el estigma de lugar peligroso al estar azotado por la violencia de las FARC y los paramilitares. En 2009, Turismo de Colombia lanzó la campaña El riesgo es que te quieras quedar. El éxito de los anuncios contribuyó a que el turismo creciera un 9% en el país en ese año.
Cuentos en Polonia
Uno de los eslóganes curiosos de los que pudieron verse en Fitur fue el de Polonia, Ven y vive tu cuento. La campaña se apoya en imágenes que muestran lugares reales en los que aparecen personajes que evocan a los protagonistas de los cuentos más conocidos. La plaza del mercado de Cracovia, por ejemplo, es el escenario de La Cenicienta. Hollander opina que funciona "porque cuenta algo, se basa en escenarios reales y se centra en historias y leyendas".
Sin embargo, no le convence otra de las frases publicitarias más destacadas, la de Marruecos, El país que viaja en ti. "No me dice mucho, no siento que Marruecos sea eso". Un eslogan que a Gema Martínez sí le llega: "Para mí, recoge la esencia del lugar y recuerda a los cuentos de Las mil y una noches".
Eslóganes de ciudades de España y países del mundo
España
Canarias, latitud de vida
Andalucía, tu mejor tú
Galicia, el buen camino
Cantabria infinita
Asturias, paraíso natural
Castilla y León es vida
Turismo es Castilla-La Mancha
Madrid, disfruta
Cataluña es tu casa
Extremadura, extremely good (extremadamente buena)
Navarra, déjate abrazar
Aragón, destino 10
Comunidad Valenciana, vacacionismo
La Rioja, apetece
Murcia, un gran destino
Euskadi, basque country
Baleares, always on (siempre en marcha o de moda)
Ceuta.sí
Melilla, paraíso de los sentidos
I need Spain (Necesito España)
Otros países
100% pure New Zealand (Nueva Zelanda, pura al 100%)
Polonia, ven y vive tu cuento
Amazing Thailand (Tailandia asombrosa)
Incredible India (India increíble)
I feel Slovenia (Siento Eslovenia)
Rumanía, explore el jardín de los Cárpatos
Jordania, lugar de nacimiento de la civilización
Greece, all time classic (Grecia, el clásico de todos los tiempos)
Lituania, ¡visítela, siéntala, quiérala!
Chipre en tu corazón
Norway, powered by nature (Noruega, impulsada por la naturaleza
Imagine your Korea (Imagina tu Corea)
Panamá, puente de vida
Colombia, realismo mágico
Cuba auténtica
Turkey, home (Turquía, hogar)
Flandes, state of the art (Flandes, en la vanguardia)
Willkommen in Deutschland (Bienvenido a Alemania)
Túnez, libre para vivirlo todo
Brasil, ¡sensacional!
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Fuente: El País
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