Francia mejora su marca territorio a través de 20 contratos de destino

Laurent Fabius, Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional de Francia, presentó en junio pasado, los “contratos de destino”, que permitirán asociar a todos los actores franceses del turismo, públicos y privados, en torno a una misma marca de territorio para lograr una oferta mejor estructurada y más visible a nivel internacional.

La Champagne

El objetivo de este contrato es la promoción de la oferta del turismo enológico. Este destino fue elegido ya que evoca la excelencia de un savoir-faire típicamente francés. La candidatura de la Champagne para obtener su clasificación en el patrimonio mundial de la UNESCO se encuentra pronta a concretarse.

La Provence

Su imagen tradicional está asociada a los olivos, a la lavanda y a las cigarras. Se enriquece aquí, bajo el emblema “Artes de vivir”, de los recursos extraordinarios de su patrimonio natural, de sus museos y de su “ruta de los pintores”, de su cultura del gusto proveniente de las riquezas del territorio, de su vivacidad cultural, con sus grandes festivales como Aviñón, Aix u Orange.

« Alrededor del Louvre Lens »

Este contrato apunta a promover el Nord-Pas-de-Calais, y sus territorios asociados, como destino de turismo cultural, apoyándose sobre la fuerte imagen del Louvre, así como sobre la de la cuenca minera del Norte, inscrita en el patrimonio mundial de la UNESCO. Los socios institucionales del proyecto se benefician, para esto, con la colaboración de diseñadores, artistas, economistas e inversores: todos ellos poseen medios innovadores para hacer evolucionar el imaginario tradicionalmente asociado a este territorio.

« París : la ciudad aumentada »

Si París se ubica entre los primeros destinos turísticos mundiales, su imagen de ciudad-museo atemporal debe modernizarse. Es el objetivo de este contrato: promover de una manera diferente a Paris y a los departamentos de la pequeña corona, favoreciendo el descubrimiento de lugares innovadores e insólitos, ya se trate del alojamiento, de la oferta cultural, del ocio o del turismo nocturno. Este ángulo original debería favorecer aun más la visita de los jóvenes europeos.

La Bretaña

Esta región ya dispone de una muy buena notoriedad en el plano internacional, pero la oferta bretona puede y debe estructurarse mejor y ser más visible en el extranjero. El turismo duradero está en pleno auge : el principal objetivo del contrato consiste en orientar hacia la Bretagne más turistas interesados en el descubrimiento natural.

El Valle de la Dordogne

Sus ventajas son numerosas: patrimonio natural, patrimonio arquitectural, productos de excelencia (en particular las trufas, el foie gras y los vinos). El arte de vivir vinculado a estos territorios debe promoverse aun más en el extranjero con el fin de aumentar la frecuentación de una clientela que también apreciará el esfuerzo de preservación del medioambiente en este territorio (la cuenca de la Dordogne fue, en 2012, clasificada “reserva de biosfera” por la UNESCO).

El contrato « Pyrénées »

Su objetivo consiste en desarrollar la notoriedad internacional del macizo de los Pirineos, poniendo en relieve, no solamente el invierno, sino las cuatro estaciones. Tres temáticas fueron aceptadas: la nieve (los Pirineos son el segundo destino francés de deportes de invierno); la recreación en la naturaleza; el bienestar con el turismo termal y la gastronomía. Este contrato completa los otros tres destinos “montaña” que fueran aceptados en el primer llamado a proyectos: el Macizo de los Vosges, el Jura y los Alpes.

Córcega

Este contrato destaca la identidad corsa, ya se trate de paisajes, del patrimonio o de las tradiciones. El objetivo es pasar de un turismo estacional a un turismo para todas las estaciones y diversificar el origen de los turistas, atrayendo, en particular, a más turistas no europeos.

La región de Guyana

Esta región posee un patrimonio natural único, su litoral, sus ríos, su selva amazónica. En ella está el más grande parque nacional de Francia y de la Unión Europea. Con su centro espacial, la Guyana constituye más que un destino eco turístico. Este contrato debe permitir valorizar en el extranjero este potencial hasta ahora poco conocido.


Fuente: Embajada de Francia en Uruguay
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