Australia invierte 28 millones de dólares en promoción de su país como destino turístico en los EEUU, siendo la mayor inversión que hayan hecho en solo mercado. Y buena parte de ese dinero se gastó en el comercial que Australia presentó durante el Super Bowl 2018, el evento televisivo con mayor audiencia en los EEUU.Apoyado por Qantas, American Airlines y Wine Australia y con apariciones de algunas de las mayores celebridades de Australia, la campaña es la más grande que Tourism Australia ha realizado en los Estados Unidos desde los famosos anuncios de "Come Say G'Day" de Paul Hogan hace más de 30 años. Las celebridades presentadas incluyen Chris y Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose y Russell Crowe, así como el actor estadounidense Danny McBride.
El Ministro de Comercio, Turismo e Inversión de Australia, Steven Ciobo, dijo que 2018 presentaba la oportunidad perfecta para 'enfocarse agresivamente' en el mercado estadounidense.
"Estados Unidos es un mercado crítico para Australia, con cerca de 780,000 visitantes estadounidenses que gastan U$ 3.7 mil millones por año. Un tipo de cambio favorable y una fuerte capacidad de aviación que conducen a tarifas aéreas altamente competitivas hacen que este sea el momento adecuado para aumentar nuestra inversión en los Estados Unidos.
"Mientras que Australia se clasifica entre los estadounidenses en términos de deseabilidad y conocimiento de nuestra oferta turística, estamos a la zaga de nuestros competidores en lo que respecta a las reservas reales. Esta nueva campaña abordará este desafío de conversión.
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"Esta es la mayor inversión que Tourism Australia ha realizado en el mercado de EE. UU., Y creemos que aumentará el gasto anual de los visitantes estadounidenses a U$ 6 mil millones para el año 2020".
"Es increíble que las estrellas de Australia se unan para su país y apoyen esta campaña. Los íconos australianos como Chris Hemsworth, Margot Robbie y Hugh Jackman son enormes en Estados Unidos, su popularidad ayudará a exhibir a Australia y transmitir el mensaje para visitar Australia ", dijo.
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